Co jsou UTM parametry
UTM (Urchin Tracking Module) parametry jsou textové řetězce připojené k URL, které obsahují informace o zdroji, médiu nebo konkrétní kampani. Díky nim lze v analytických nástrojích přesně identifikovat, jak a odkud uživatelé na web přišli.
URL s UTM parametry může vypadat například takto:
https://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=jarnisleva
- Adresa říká, že návštěvník přišel z Facebooku (source), prostřednictvím sociálních médií (medium) v rámci kampaně Jarní sleva.
UTM parametry si marketéři vytvářejí sami, aby měli v kampaních přehled a mohli je jednotně a efektivně vyhodnocovat. Pomáhají tak eliminovat chaos v analytických datech a umožňují přesně měřit výkon různých kanálů. Pro sestavení UTM adresy lze využít nástroje jako Campaign URL Builder od Googlu nebo například UTM Builder od Effin Amazing či TerminHub UTM Generator.
Jaké UTM parametry existují?
Google Analytics podporuje pět základních UTM parametrů:
| Parametr | Popis | Příklad |
| utm_source | Zdroj návštěvy (odkud návštěvníci přicházejí) | utm_source=facebook |
| utm_medium | Typ kanálu (sociální síť, e-mail, PPC) | utm_medium=social |
| utm_campaign | Název kampaně | utm_campaign=letnisleva |
| utm_term | Klíčová slova (používá se v PPC kampaních) | utm_term=levne-boty |
| utm_content | Rozlišení variant reklamy (A/B testování) | utm_content=verzeA |
Tyto parametry se kombinují a umožňují detailně analyzovat efektivitu marketingových aktivit.
Proč UTM parametry používat?
- Přesná analýza výkonu kampaní – Zjistíte, které kampaně přinášejí nejvíce návštěvníků a konverzí.
- Lepší alokace rozpočtu – Pomáhá identifikovat nejvýkonnější marketingové kanály.
- A/B testování – Možnost porovnání různých variant reklam.
- Kompatibilita s Google Analytics – Data jsou automaticky zaznamenávána a vyhodnocována.
Jak správně UTM parametry vytvářet?
- Používejte konzistentní pojmenování – Například utm_medium=cpc pro všechny placené kampaně.
- Vyhýbejte se diakritice a mezerám – Používejte pomlčky nebo podtržítka (letni_sleva).
- Držte se malých písmen – utm_source=Facebook a utm_source=facebook se v GA4 počítají jako dvě různé hodnoty.
- Využívejte UTM generátory – Google nabízí nástroj na tvorbu UTM.
Příklady použití UTM parametrů
- Sledování Facebook reklamy
https://www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=letni_akce
- Data v Google Analytics ukážou, kolik návštěvníků přes tuto reklamu přišlo.
- Měření e-mailové kampaně
https://www.example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=dubnovy_newsletter
- Pomůže zjistit, kolik lidí kliklo na odkaz v e-mailu.
- Rozlišení variant reklam
https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=jarni_sleva&utm_content=verzeA
- Umožní porovnat, která verze reklamy má lepší výkon.
Shrnutí
UTM parametry pomáhají marketérům pochopit, odkud přicházejí návštěvníci, jaké kanály fungují nejlépe a kde investovat rozpočet. Pokud chcete efektivně měřit své kampaně, vždy označujte odkazy UTM parametry a analyzujte výsledky v Google Analytics.