Co je SERP

SERP je zkratka pro Search Engine Results Page, tedy stránku s výsledky vyhledávání. Jedná se o výstup, který uživatel vidí poté, co zadá dotaz do internetového vyhledávače, jako je Google, Seznam nebo třeba Bing. Tato stránka zobrazuje seznam odkazů na webové stránky, které vyhledávač považuje za nejrelevantnější k zadanému dotazu. 

Co všechno se zobrazuje v SERPu 

Stránka s výsledky vyhledávání (SERP) už dávno není jen seznamem odkazů.  

Moderní vyhledávače, zejména Google, neustále rozšiřují formáty a typy výsledků, aby uživatelům poskytly co nejpřesnější a nejpohodlnější odpovědi.  

Obsah SERPu se může lišit v závislosti na typu dotazu, lokalitě uživatele, zařízení nebo historii vyhledávání. 

Mezi nejčastěji zobrazované prvky patří: 

1.Organické výsledky

Jedná se o klasické (neplacené) odkazy na webové stránky, které vyhledávač považuje za nejrelevantnější k zadanému dotazu. Tyto výsledky zahrnují: 

• Titulek stránky (title tag) 
• URL adresu 
• Meta popisek (description), případně výňatek z obsahu stránky 

TIP: Přečtěte si, co je to meta text. 

Pořadí organických výsledků určuje algoritmus vyhledávače na základě mnoha faktorů, jako jsou relevance, kvalita obsahu, page speed, použitelnost na mobilních zařízeních, autorita domény a další (SEO faktory). 

2. Placené výsledky (reklamy)

Reklamy, často označené jako “sponzorované” nebo “Ad”, jsou zobrazovány prostřednictvím PPC systémů jako Google Ads. V SERPu se objevují: 

• Nad nebo pod organickými výsledky 
• V nákupních boxech (Google Shopping) 
• V mapových výpisech (lokální kampaně) 

Uživatelé na ně klikají podobně jako na běžné odkazy, ale inzerent za proklik platí. 

3. Featured snippet (vybraný úryvek)

Zobrazovaný úplně nahoře nad ostatními výsledky. Odpovídá přímo na otázku uživatele – formou odstavce, seznamu, tabulky nebo obrázku. Informace je převzata z jedné webové stránky, která tím získá tzv. „pozici nula“. 

4. Rich snippets (rozšířené výsledky)

Obohacené organické výsledky, které zobrazují doplňující informace díky strukturovaným datům (schema.org). Mohou zahrnovat: 

• Hodnocení (hvězdičky) 
• Počet recenzí 
• Cenu a dostupnost produktů 
• Čas přípravy u receptů 
• Události a další specifické údaje 

Tyto prvky zvyšují atraktivitu výsledku a zvyšují šanci na proklik. 

5. Knowledge Panel (znalostní panel)

Boční informační panel zobrazovaný u dotazů na osoby, firmy, místa, filmy, značky a podobně. Obsahuje souhrnné informace, obrázky, odkazy na sociální sítě, mapu nebo další relevantní zdroje. 

6. Mapový výpis (Local Pack)

Zobrazuje se u vyhledávání s místním záměrem (např. „kavárna Brno“). Obsahuje: 

• Mapu s označením firem 
• Krátký přehled o firmě (název, hodnocení, otevírací doba) 
• Možnost přímé navigace, volání nebo návštěvy webu 

Data pocházejí z profilu Google Business Profile (dříve Moje firma). 

7. Box „Lidé se také ptají“ (People Also Ask)

Interaktivní sekce s rozbalovacími otázkami, které souvisejí s původním dotazem. Po kliknutí se zobrazí odpověď z konkrétního webu, včetně odkazu. 

8. Obrázky, videa, zprávy a další specializované boxy

• Obrázkové výsledky – při hledání vizuálních informací (např. „inspirace ložnice“) 
• Videobox (YouTube) – často se zobrazuje u návodů nebo recenzí 
• Aktuální zprávy (Top stories) – např. při hledání jmen, událostí, témat v médiích 
• Recepty, knihy, kurzy – dle typu dotazu a strukturovaných dat na stránce 

Proč je SERP důležitý? 

Umístění webu na stránce s výsledky zásadně ovlivňuje míru prokliků (CTR). Čím výše a viditelněji se stránka zobrazuje, tím větší je šance, že na ni uživatel klikne.  

Optimalizace pro SERP je proto klíčovým cílem SEO a online marketingu. Nejde jen o to být na první stránce, ale také o to zaujmout uživatele – například právě pomocí rozšířených výsledků.