Co je SEO

SEO (Search Engine Optimization), česky optimalizace pro vyhledávače, je soubor technik a postupů, které zlepšují pozici webových stránek ve výsledcích organického (neplaceného) vyhledávání. Cílem SEO je zvýšit návštěvnost webu tím, že se zobrazí výše při vyhledávání relevantních dotazů. Efektivní SEO strategie zahrnuje jak technické nastavení webu, tak práci s obsahem i budování důvěryhodnosti pomocí zpětných odkazů. 

TIP: Přečtěte si, jak zviditelnit web na internetu. 

Dobře nastavené SEO navíc pozitivně ovlivňuje i další marketingové kanály. Například u PPC kampaní může kvalitní obsah a technický stav webu zlepšit skóre kvality (Quality Score), což vede k nižší ceně za proklik. Stejně tak SEO pomáhá budovat důvěryhodnost značky, což podporuje výkon brandových kampaní, e-mailingu nebo sociálních sítí. Díky tomu se marketingové aktivity navzájem posilují a přinášejí lepší výsledky. 

Optimalizace pro vyhledávače se dělí do tří hlavních oblastí: 

• Technické SEO řeší strukturu a fungování webu – například rychlost načítání, přístupnost pro vyhledávací roboty, mobilní přívětivost nebo použití strukturovaných dat. 
• On-page SEO zahrnuje úpravu samotného obsahu a jeho prvků – klíčová slova, nadpisy, meta texty, interní prolinkování nebo čitelnost textu. 
• Off-page SEO se zaměřuje na autoritu webu mimo jeho vlastní doménu – zejména na kvalitu a množství zpětných odkazů vedoucích na web. 

SEO je dlouhodobý proces, který vyžaduje pravidelné vyhodnocování a přizpůsobování aktuálním algoritmům vyhledávačů – např. Google algoritmům. Při správném nastavení pomáhá zvyšovat organickou návštěvnost a podpořit obchodní nebo marketingové cíle projektu.