Co je banner
V digitálním marketingu je banner grafický reklamní prvek, který se zobrazuje na webových stránkách nebo v aplikacích a slouží k upoutání pozornosti návštěvníka a motivaci k určité akci – typicky kliknutí, přechodu na cílovou stránku nebo nákupu.
Bannery jsou základním formátem display reklamy a mohou mít různé velikosti, formáty i účely.
Zpravidla obsahují kombinaci textu, obrázků, značky a výzvy k akci (CTA), ať už jde o statické bannery (např. .JPG, .PNG) nebo animované formáty (např. .GIF, HTML nebo dynamické bannery generované na základě dat).
Typy bannerů podle umístění
- Leaderboard (např. 728×90 px) – umístěný většinou v horní části stránky,
- Skyscraper (např. 160×600 px) – vertikální formát podél bočního sloupce,
- Rectangle (např. 300×250 px) – častý formát v textu článků nebo postranním panelu,
- Billboard (např. 970×250 px) – velký formát nad hlavním obsahem,
- Mobile banner – přizpůsobený formát pro mobilní zařízení.
Bannery jsou součástí širší strategie display reklamy a často se využívají v PPC kampaních v systémech jako Google Ads nebo Meta Ads.
Jejich cílem může být přímá konverze (např. nákup), budování značky nebo přesměrování uživatele na landing page.
Úspěšnost banneru se vyhodnocuje pomocí metrik jako:
- CTR – míra prokliků
- Imprese – počet zobrazení
- Konverzní poměr – kolik uživatelů provedlo požadovanou akci
Moderní bannery často využívají cílení na konkrétní publikum, remarketing a responzivní design, aby se správně zobrazovaly napříč zařízeními a situacemi.